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米拉美妆解读男性消费美妆关注的地方

作者:admin 发布时间:2019-07-17 11:26

  早在2015年,咨询机构英敏特针对一二三线城市、20-49岁中国互联网用户的脸部护理调查报告中就曾提到,只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意,在男性用户中,只有洁面产品的使用率超过五成,面霜乳液仅为34%,远低于女性消费者72%的比例。作为基础类别,男性潜在的增长机会不言而喻。考拉大数据显示,男性最爱的美妆商品类型有面膜、洁面、化妆棉、爽肤水和眼霜。 


 
  根据CBNData发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》统计,男性用户关注的前15个美妆品牌中,大多数均为护肤品牌,淘宝发布的《2018年中国男性消费报告》数据显示,2018年,中国男性在淘宝上消耗掉了2亿只洗面奶。而根据京东到家“618”发布的《即时零售消费趋势预测报告》显示,“618”大促期间,男性用户搜索“面膜”、“保湿”、“防晒”、“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增三倍,同时还有近1/3的男士护肤品由女性购买。   尽管市场增速迅猛,但男性在消费类型上依然显得相当基础。
 《2018美妆社交白皮书》数据显示,讨论美妆的人群中男性群体占22%,主要为自我需求、为女伴送礼和本身为美妆达人/KOL三种类型。其中美妆品类讨论中男性比例最大的话题是护肤的最基础要素——保湿,主要目的是自我需求。而关于口红等其他话题,男性讨论占比虽不低,但主要需求是送礼。
  除外,彩妆类目的增长同样不可忽视。《2018年中国男性消费报告》数据显示,男士年成交额增长了140%,其中粉底、遮瑕、眼线笔成为男士彩妆最热卖的单品。男女在快消品行业似乎总是面临着某些“不平等”。同服装行业类似,针对男性的专业彩妆品牌屈指可数。根据考拉,男性用户购买美妆商品仍是以购买“女性向”美妆品牌为主,包括雅诗兰黛、Sk2、YSL等。
  相较于整体男性,更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高,但仅处于觉醒初期。《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高,人均消费虽不及90后和85后,但增速快,潜力大。通过以上数据,我们不难得出结论:在市场总体保持高速增长的背景下,基础品类(护肤)稳步趋增,消费人群年轻态,类存在较大市场增量,是中国男性美妆市场目前的三大特征。   “没有丑女人,只有懒女人”,在肉眼可见的将来,即将脱离“女性专属”的标签,越来越会打扮的中国男性,你,准备好了吗?